Рада 1: Мова реклами і його особливості
Рада 1: Мова реклами і його особливості
Стикаючись щодня з рекламою, люди помічають,що одна їм подобається і швидко запам'ятовується, а інша, навпаки, відштовхує. Для того щоб залучити аудиторію, використовується певна мова, так звана мова реклами.
Мова реклами з легкістю дозволяє підштовхнутилюдини до прийняття рішення, покупці того чи іншого товару. Його основи використовуються не тільки на ринку, але і в політиці, щоб схилити певну аудиторію на свій бік. Мова реклами, як і будь-який інший засіб, має свої особливості. До таких особливостей відносяться: грамотність, оформлення, допустимість.
грамотність
Найголовніше, але в той же час і абсурдневимога - мова реклами повинна бути грамотним. В іншому випадку компанії ризикують позбутися потенційних клієнтів, адже який покупець захоче купити товар компанії, яка допускає помилки в своїх слоганах. Також часто копірайтери повинні скласти дотепний сюжет, з метою залучення клієнтів до свого товару. Найпоширеніший хід - використання гумору. Але гумор аж ніяк не лежить у створенні позитивного образу товару. Найчастіше надмірний гумор може відкинути покупця від товару. Тому необхідно найбільш ретельно підходити до створення та оформлення кожної фрази.оформлення
Від оформлення також залежить багато, а саме те,який вигляд має реклама товару. Співробітники можуть ретельно підбирати слова до кожного продукту, але від цього буде мало сенсу, якщо вивіска товару компанії в магазині не привертає увагу людей.слоган
Також важливим в рекламі є слоган. Компанії витрачають колосальні гроші на те, щоб підібрати фразу, яка б потрапляла точно в ціль і змушувала б покупців купувати саме цей товар, спонукати їх до дії. Слоган, як правило, на 70% більше привертає увагу людей, ніж будь-який інший трюк або виверт.Невикористання непристойних виразів
Мова реклами не сприймає використаннянецензурних слів, так як це багато в чому відштовхує покупців і створює в мисленні негативний образ про продукт і самої компанії. Це не може привести до отримання прибутку, а навпаки, може змусити компанію втратити клієнтуру.порівняння
Також характерною особливістю мови рекламиє використання мови порівнянь. Зустрічаються вирази: «Наш товар краще», «Наш товар дешевше», що в свою чергу змінює уявлення людей про інші товари і змушує їх купувати саме цей товар. Мовне маніпулювання - найважливіший інструмент в залученні клієнтів до своєї продукції, тому лідери компаній роблять все, щоб створити вдалі слогани, оформлення та інші елементи реклами так, щоб залучити маси людей саме до своєї продукції.Рада 2: Яким повинен бути мова реклами
Ще півстоліття тому на слуху у радянської людинибуло всього два рекламних слогана: «Літайте літаками Аерофлоту» і «Зберігайте гроші в ощадній касі». Зараз важко уявити будь-який інформаційний носій без рекламного оголошення. Щоб залучити потенційного покупця товару або послуги, коротка розповідь про нього повинен «зачепити» читача, тому такий текст складається за певними законами.
Етапи створення рекламного тексту
Перш, ніж розповідати про чергову новинку,творець рекламного тексту повинен чітко уявляти собі, хто ж він, цей потенційний покупець, тобто визначити цільову аудиторію. Зрозуміло, що з тінейджерами розмовляти потрібно інакше, ніж з пенсіонерами: доведеться вибирати різний стиль викладу, різні мовні засоби, та й цілі у цих соціальних груп значно відрізняються, а це важливо. Адже створюючи рекламне оголошення, хороший автор прагнути не просто донести до аудиторії відомості про товар, але розповідає про те, як значно покращиться якість життя людини після його пріобретенія.Необходімо також в повній мірі володіти інформацією про аналогічні товари і послуги, що пропонуються конкурентами, їх специфіку , особливості, сильні і слабкі сторони. Рекламований товар повинен вигідно відрізнятися в очах потенційного покупця від аналогічних, і завдання автора рекламного тексту - знайти саме ці «родзинки» і розповісти про них споживачу. Рекламне оголошення складається відповідно до певної маркетингової моделлю. Найпоширенішою з них є модель AIDA, яка включає в себе 4 ступені: - залучення читацької уваги до тексту рекламного оголошення; - порушення у потенційного покупця інтересу до пропонованої послуги або товару; - формування бажання скористатися послугою або придбати товар; - перерахування дій, необхідних для цього (куди покупець може звернутися і як це зробити різними способами).Тема рекламного оголошення
Відомо, що заголовок - це перше, на щозвертає увагу потенційний покупець. Помітна, яскрава фраза, яка викликала інтерес, змушує його вивчити оголошення уважніше. Таким чином, вдалий заголовок в рекламі - це половина успіху, не випадково саме цієї частини продає тексту приділяється особлива увага. Існує кілька правил створення «працюють» рекламних заголовків: 1. Прочитавши хороший заголовок, потенційний покупець повинен відразу побачити очевидну користь від придбання товару або послуги для себе особисто. 2. Мало просто пробудити інтерес покупця, що теж важливо. Оптимальним буде висловлювання, одночасно збудливу цікавість і обіцяє вигоду.3. Обов'язково варто підкреслити ті нововведення і переваги, які несе в собі рекламований товар.4. Заголовок повинен бути складений в позитивному ключі і в бадьорому тоне.5. В ідеалі, прочитавши заголовок, споживач повинен зробити висновок, що йому пропонується простий і швидкий спосіб вирішити його проблеми.Текст рекламного оголошення
Але як би хороший не був заголовок, один він нездатний донести до споживача всю інформацію, тому текст рекламного оголошення також важливий для комерційного успіху. Мова рекламного оголошення повинен бути простий: варто використовувати короткі пропозиції і загальновживані слова, зміст яких зрозумілий кожному. Якщо оголошення націлено на певну (наприклад, молодіжну) аудиторію, можна використовувати більш експресивні слова і вирази, властиві саме ей.В рекламному тексті не повинно бути «води»: довгих міркувань, описів і перерахувань. Викладається тільки сама суть справи. Текст оголошення повинен бути максимально компактним і динамічним. Для цього слід відмовитися від вживання вступних слів, а часом навіть і прикметників. Читача приваблюють позитивні висловлювання. Психологи довели, що негативна частка «не» не сприймається підсвідомістю. Отже, в тексті краще від неї отказаться.Так як мета рекламного оголошення - передати максимум інформації мінімальними засобами, при його складанні використовуються слова, що викликають позитивні асоціації, позитивні образи. Так, нейтрально-суворе слово «батько» має сенс замінити більш «інтимним» словом «тато», а словосполучення «затишне житло» буде звучати «тепліше», ніж «комфортабельні апартаменти» .Ще одна важлива якість рекламного мови - яскрава образність і оригінальність викладу. Однак, автору рекламного тексту не слід бути занадто епатажним, щоб не викликати своїм «опусом» ефект відторгнення. І, звичайно, інформація, що міститься в оголошенні, повинна бути правдивою.Рада 3: Китайська медицина: міфи, легенди, особливості
У європейців прийнято вважати, що східнелікування - це щось на зразок шаманських дій з фєн-шуй і дзвониками. Однак, це чистої води оману - на озброєнні китайської численної нації є і працює справжня і дієва медична наука, але з такими особливостями, які не зовсім зрозумілі західній людині.
