Рада 1: Що спричинить за собою заборону реклами алкоголю в ЗМІ
Рада 1: Що спричинить за собою заборону реклами алкоголю в ЗМІ
Державна Дума Росії внесла поправки віснуючий закон «Про рекламу». Згідно з ним рекламу алкогольної продукції буде заборонено пускати не тільки в ЗМІ, але і в інтернеті. Природно, що подібні зміни спричинять за собою певні наслідки як для виробників спиртних напоїв, так і для ЗМІ.
Ініціаторами таких поправок в закон сталидепутати Сергій Железняк і Ігор Руденський. Саме вони виступили з пропозицією повністю заборонити рекламу алкогольних напоїв у всіх ЗМІ, в тому числі і в періодичних виданнях, а також в інтернете.Ізмененний закон «Про рекламу» вступить в силу з 23 липня 2012 року. Однак повна відсутність реклами спиртних напоїв росіяни зможуть помітити лише з 1 січня 2013 року - саме з цього дня анулюються всі договори на просування подібної продукції, укладені в цьому році між представниками ЗМІ, інтернету і компаніями-виробниками алкоголя.По оцінками експертів, такі зміни принесуть ЗМІ збитків на кілька мільярдів рублів, адже реклама спиртних напоїв є однією з найпоширеніших і прибуткових статей. Особливо постраждають від нового законопроекту ті сайти, які забезпечували себе виключно за рахунок розміщення на своїх сторінках реклами алкогольної продукції. Багато з них просто припинять своє существованіе.Что стосується виробників спиртних напоїв, то їхні збитки від нових поправок в законі будуть значно нижче. Найважче всім доведеться молодим і невідомим фірмам, які більше не зможуть заявляти про себе і своєї продукції за допомогою реклами в ЗМІ та інтернеті. Однак їм можна буде зробити ставку на тих споживачів, які при виборі товару більше орієнтуються на його вартість, ніж на знаменитий бренд. А продукція популярних компаній буде продаватися в тому ж обсязі, так як їх товар вже зарекомендував себе на ринке.Особенно вітають новий закон російські лікарі-наркологи. На їхню думку, відсутність реклами алкогольної продукції в ЗМІ знизить споживання алкоголю в країні і допоможе вести тверезе життя тим, хто навмисно і з великими труднощами відмовився від спиртних напоїв.
Рада 2: Що спричинить за собою заборону реклами алкоголю в друкованих виданнях
Законопроект, який змінює частина №2, статті №21,вступить в законну силу з 1 січня 2013 року. Про повну заборону реклами алкогольних напоїв будь-якої міцності в засобах масової інформації виступили депутати державної думи Ігор Руденський та Сергій Железняк. Чим загрожує така заборона ЗМІ і виробникам алкогольних напоїв?
Нова редакція закону «Про рекламу» вступить в силуз 23 липня 2012 року. Реклама будь-яких алкогольних напоїв буде заборонена. Це, на думку Руденського, допоможе запобігти масовій алкоголізацію населення. Але так як практично всі виробники алкогольних напоїв заплатили за рекламу вперед, перехідний період щодо припинення просування алкогольної продукції триватиме до 1 січня 2013 року. Після повного припинення реклами виробники алкогольної продукції зможуть заощадити величезні гроші, які вони платили засобам масової інформації за просування своєї марки алкоголю. При цьому відомі марки алкогольних напоїв будуть продаватися в таких же обсягах. Відсутність реклами не знизить рівень продажів. У якісної алкогольної продукції сформувалося коло споживачів, яким реклама для покупки тієї або іншої марки напою не потрібно. Алкогольна продукція невідомих марок буде продаватися в тому ж обсязі. Так як вартість алкоголю при відсутності бренду завжди значно нижче. Це приверне певне коло покупців, яким неважливо, яку марку вони будуть вживати, аби ціна була прийнятною. Від заборони реклами постраждають тільки засоби масової інформації, бюджет яких був заснований на просуванні алкогольної продукції. За попередніми оцінками фахівців рекламний ринок втратить прибуток в кілька мільярдів рублів. Деякі сайти існують тільки на доходи від реклами алкогольної продукції. При повному заборону на просування алкоголю вони просто лопнуть, як мильні бульбашки, або будуть змушені оформити реєстрацію за межами Російської Федерації і продовжувати займатися тим, чим вони займалися до внесення поправок в закон «Про рекламу» .Більшість керівників ЗМІ вважають, що від відсутності реклами алкогольної продукції пити менше не стануть. Реклама - це, перш за все, просування брендів, конкуренція, а не залучення нових споживачів. Однак лікарі-наркологи дотримуються зовсім іншої думки. Алкоголізм в Росії значно помолодшав. Зокрема зловживання пивом перевищила всі розумні межі. Відсутність реклами допоможе значно скоротити кількість нових алкоголіків серед осіб молодого віку. До того ж, реклама алкогольної продукції негативно впливає на психіку осіб, раніше зловживали алкоголем, які знайшли в собі сили і перемогли згубну звичку, а таких в країні кілька мільйонів.
