Рада 1: Як придумати слоган
Рада 1: Як придумати слоган
Вдалий слоган формує позитивне сприйняттякомпанії чи бренду у споживачів. Потрібно тільки підібрати ефективні слова, і інтерес до продукції рекламованої компанії підвищиться в кілька разів. Це можна легко зробити, знаючи основні прийоми створення запам'ятовуються слоганів.
Слоган - це девіз фірми, короткий гаслорекламного характеру, покликаний укріпити позиції бренду і привернути увагу потенційних споживачів. Успішний слоган має велику цінність з точки зору маркетингу. Чим яскравіше і оригінальніше буде текст гасла, тим більша ймовірність того, що він запам'ятається споживачам і викличе інтерес до продукції рекламованої фірми. Існують певні критерії і прийоми створення ефективних слоганів, знати які необхідно кожній рекламщику і копірайтер. 
Основні критерії запам'ятовується слогана
1. Стислість. Щоб слоган краще запам'ятовувався, він повинен бути гранично коротким і не повинен містити «незрозумілих» фраз. У свідомості цільової аудиторії занадто довгі слогани не відкладаються. Коротка і ємна фраза запам'ятається швидше і буде мати більший ефект ( «Все геніальне - Holsten»). 2. Слоган повинен бути ритмічним. Ще краще якщо він буде містити риму (наприклад, «Ваша кицька купила б Whiskas», «Рондо. Свіжий подих полегшує розуміння»). Такі рекламні гасла не ріжуть слух і запам'ятовуються набагато лучше.3. Слоган повинен відсилати споживача до товару. Найбільш вдалі слогани - ті, в яких згадується назва фірми або бренду (наприклад, «Є ідея - є Ikea»). В цьому випадку слоган не втратить актуальності і завжди буде асоціюватися у споживачів з певним брендом.4. Слоган повинен викликати позитивні емоції. Це обов'язково вплине на ставлення покупців до бренду або компанії. Щоб надати слогану потрібний емоційне забарвлення, використовуйте інтонацію. Вдалий приклад - фрази «Sprite. Не дай собі засохнути! »І« Не гальмуй - сникерсни! ». 5. Слоган повинен бути унікальним. Неприпустимо копіювати ідею слогана у конкурентів.Прийоми створення успішних слоганів
Для створення яскравих емоційних слоганівфахівці з реклами використовують такі прийоми: 1) Гра слів: «Чистота - чисто Tide»; 2) Гумор: «Sprite. Імідж ніщо - жага все »або« Час з Товстуном летить непомітно! »(Реклама пива« Толстяк »); 3) Питання або звернення до споживача:« Ви ще не в білому? »(Tide fairy effect),« Адже ти цього гідна »(L'Oréal); 4) Художні прийоми: виділення звуку або ритму, використання неологізмів, цитат, приказок, протиставлень, парафраз і т.д. ( «М-М-М, Данон ...», «Доброго пепсі-дня», «Сім бід - одна відповідь», «Візьми життя за роги»). 5) Епатаж: «Не сси - доїдемо!» (АВТОВАЗ). До слова, епатажні слогани користуються успіхом у багатьох споживачів. Згадати хоча б фірму Евросеть, яка використовувала у своїх слоганах ненормативну лексику. Частка цієї компанії за короткий час виросла на 5%, і все завдяки її скандальним лозунгам.В цілому, написання слоганів - не такий вже складний процес. Він всього лише вимагають від рекламників креативу та оригінальності. Якщо ви володієте цими якостями, ви запросто зможете створити ємний і слоган, який підвищить імідж акредитуючої вами бренду.Рада 2: Як придумати слоган
Про те, що все геніальне - просто чули багато. А.П. Чехов говорив, що стислість - сестра таланту. Найчастіше успіх дістається тому, хто зрозуміліше викладає думки. Так як же придумувати прості, зрозумілі і в той же час привабливі гасла?
багато пишіть
На одне один яскравий і запам'ятовуєтьсяслоган про послугу або товар, потрібно списати чимало сторінок. Мало кому вдається «придумати» красиву і зрозумілу фразу з першого разу. Ленін, Стів Джобс - творці простих і зрозумілих масам мовних формул, годинами писали тексти, зберігаючи всі свої ідеї на бумаге.Проще всього записувати все, що приходить в голову. Такий метод рефлексії, інакше називається «Фрірайтинг», може вам допомогти, якщо ви будете присвячувати цьому заняттю хоча б 10 хв в день. Уже через кілька днів у вас з'явиться достатньо матеріалу для створення красивого слогана.Слоган походить від англійського to slog, що означає «сильно ударяти».
Завжди будьте напоготові
Яскрава думка може прийти в будь-який момент, і виповинні бути готові записати її, навіть якщо їдете в таксі. Навіть Альберт Ейнштейн говорив: «Поганий олівець краще за всяку самої хорошої пам'яті» .Владімір Маяковський, який відомий не тільки своїми віршами, але і рекламними слоганами, писав у своїй статті «Як робити вірші»: Для письменника записна книжка це все ». Навряд чи хтось сперечатиметься з радянським класиком.Знайте те, про що пишете
Копірайтери зазвичай проводять доскональнедослідження продукту, про який пишуть. Чим більше ви знаєте про продукт, послугу або проблеми, тим більше у вас шансів створити яскравий слоган. У хід може піти будь-яка, найдрібніша деталь. Так гасло Apple про портативному плеєрі Ipod «Тисяча пісень в кишені» був зроблений не за 5 хв мозкового штурму. У яблучної компанії є чому повчитися.На думку великого рекламіста Девіда Огілві: «Заголовки в середньому читають в 5 разів частіше, ніж основний текст».
